Hazırladığınız grafiği bir sunumda kullanacaksanız, grafiğin desteklediği mesajı sunuş sırasında kendiniz söyleyin. Ancak eğer ki grafiği bir raporun içinde gönderecekseniz, grafik kendi kendine konuşmalıdır. Bu durumda da, mesajın grafikten kolayca okunabildiğinden emin olun. Renk kullanımı üzerinden Gestalt’ın benzerlik prensibi ve arkaplan ayrıştırması üzerinden şekil/zemin prensibi algıyı şekillendirecektir.
Bu hafta Veri Görselleştirme üzerine vermek istediğim örnek bir grafik düzenleme. Twitter’da takip ettiğim bir ekonomist (Mustafa Sönmez) geçtiğimiz hafta aşağıdaki grafiği paylaştı.
İşsizlik oranının 2018 yıllık ve 2019 aylık verilerini içeren bu grafiğin tüm datası aynı değer tipini içerdiğinden, hepsinin sütun ile gösterilmesi güzel; ancak tüm sütunlarının aynı karakterde olması görsel olarak uygun değil. Çünkü okuyucu yıl ve ay verilerini kolayca ayırt edebilmeli. Bunu da Gestalt’ın benzerlik prensibinden yola çıkarak farklı bir renk kullanımı ile sağlayabiliriz. Böylece en sade grafikte bile basit taktiklerle doğru mesajı iletebilirsiniz.
Excel’de hazırlamayı en sevdiğim işlerden birisi dinamik grafikler. Ürün satışlarını grafikleştirirken şunu düşündüm, son ayın verisini bir önceki ayla ve bir önceki yılın aynı ayıyla kıyaslamak isterim. 10 farklı ürünüm var, hepsini beraber karmaşa içinde göstermektense, seçtiğim ürünün grafiğinin o anda karşımda hazırlanmasını tercih ederim. Bir yandan bilgi olarak hepsinin özet verisi de yanda yer alsın tabii… Değişen grafik başlığı, grafik içi metinler, metin renkleri de işin makyaj kısımları… Siz dashboardda başka neyi görmek istersiniz?
Bu haftanın grafiği de müşteriler üzerine. Dağılım grafiklerinde olumlu sonuçların genellikle sağ üst köşede yer almasına alışığız. Ancak eğer grafikteki parametrelerden en az birisi CHURN Rate yani Kaybedilen Müşteri Oranı gibi olumsuz bir değeri içeriyorsa, o zaman grafiği okuyanları uyarmalıyız. Bunun da en kolay yolu, ekteki CHURN vs. Retention Rate (Sadık Müşteri Oranı) grafiğinde olduğu şekilde arka planda olumlu ve olumsuz alanları boyayarak işaretlemek olacaktır. Bu ve benzeri tüm grafik okuma ipuçları ve taktikleri yakında başlayacak “Yöneticiler için Grafik Okuryazarlığı” eğitimimde…
